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Si è conclusa con successo la campagna di sensibilizzazione annuale voluta dai Produttori di AEE ed attuata dal Centro di Coordinamento RAEE (CDCRAEE) con l’obiettivo di sensibilizzare cittadini ed operatori del settore relativamente all’importanza della raccolta e del corretto trattamento dei RAEE, e favorire così l’aumento dei volumi di rifiuti tecnologici raccolti.

Anche nel 2020, la campagna si è articolata su differenti canali:

  • TV E RADIO: in un unico flight, pianificato per il mese di maggio, sui canali di Discovery Channel e su La7 sono stati trasmessi 196 spot a cui sono stati aggiunti 1.045 passaggi on air su sei diverse emittenti radiofoniche: Radio 105, Virgin Radio, R101, RDS a cui si sono affiancate per la prima volta Radio Rai 1 e Radio Rai 2. Complessivamente sono stati generati oltre 291 milioni di contatti lordi considerando un target di oltre 39 milioni di persone con età compresa tra i 14 e i 64 anni.
  • CANALI SOCIAL & DIGITAL: La campagna su Google ADS per le pagine social di raccoltaraee.it ha ottenuto 83.943.361 impression e oltre 555.000 visualizzazioni su YouTube che, aggiungendosi a quelle organiche, portano il totale ad oltre 807.000. La campagna su Facebook, che durante l’anno si è arricchita di due nuove iniziative educational (Colora con RAEE Man e Caccia ai RAEE), ha contribuito all’ulteriore aumento del numero dei follower (6.544 al 31.12.20 pari al +32,6%), mentre le interazioni con i post sono state 24.604. Per quanto riguarda Instagram, i post pubblicati hanno generato 5.990.433 impressions ed una copertura di 2.716.804 ed i follower hanno raggiunto quota 6.320 al 31 dicembre 2020.

Nonostante la pandemia ed il primo lockdown, che nel mese di aprile ha determinato una contrazione superiore al 50%, è possibile affermare che i risultati si sono dimostrati efficaci anche per l’anno 2020; infatti, già a partire dal mese di maggio, si è registrata una tendenza positiva, confermatasi in tutti i mesi successivi, e che si è tradotta in un incremento superiore al 6% per un totale di oltre 365mila tonnellate raccolte.

Alcuni raggruppamenti sono cresciuti più di altri: oltre ai piccoli elettrodomestici e information technology, che hanno continuato a beneficiare della campagna di sensibilizzazione, si è evidenziato un forte aumento del raggruppamento dei grandi elettrodomestici, alla cui crescita hanno contribuito anche le dinamiche derivanti dal lockdown e dalle sue conseguenze.

Fonte: www.cdcraee.it